2025年，中国鞋服行业的转型进入深水区，中国鞋服品牌的发展已然走出单一的叙事模式，迈入体系化、智能化、常态化的“韧性”比拼阶段。
在技术创新的硬核突破、品类生态的多元拓展与战略布局的长期主义实践中，诞生于中国本土的体育品牌——李宁，也以稳健的姿态，给出了自己的半年“成绩单”。
稳健运营：赋能品牌成长的动力
对于全球消费市场来说，2025年上半年挑战与机遇并存，而得益于国家提振消费行动的稳步推进，中国鞋服市场展现出了强大的市场韧性。据国家统计局数据显示，1-6月我国限额以上单位服装商品零售额累计5341.3亿元，同比增长2.5%。
作为中国鞋服品牌的代表之一，李宁同样给出了一份稳健的答卷。根据李宁集团2025年上半年财报数据显示，实现收入达148.2亿元，同比上升3.3%；毛利为74.1亿元，同比上升2.5%，整体毛利率为50.0%，净利润为17.4亿元，净利率为11.7%。
产品方面，上半年李宁全渠道专业跑鞋销量突破1400万双，其中核心三大跑鞋IP销售突破526万双，持续增长；专业产品收入占比超60%，鞋产品收入同比增长5%，在公司总收入中占比达到56%，同比提升1个百分点。
“稳健不等于保守”，早在2024年财报发布会上，李宁集团联席CEO钱炜就曾直言：“我们是该攻的攻、该控的控、该调的调。”2025年上半年，李宁续通过关闭低效门店、优化库存管理，保持健康的库存和现金管理情况，为稳健运营打下基础，并加大科技研发和顶级专业运动资源的战略性投入，追求长期价值发展。
迈入高质量发展的新阶段，中国鞋服市场“规模时代”已然改变，品牌们也不再单纯追求“流量效应”下的短期效益，转而关注长期“留量”背后的价值赋能，而稳健的决策、踏实的步伐构建起了中国品牌在新环境下的新动能。
技术固本：夯实品牌建设的底气
今年7月，一个名为“天工”的人形机器人穿戴李宁赤兔8 PRO跑鞋和运动服饰完成了稳定奔跑演示。
这是李宁集团与北京人形机器人创新中心成立的全国首个“人形机器人运动科学联合实验室”。官方介绍，双方将深度融合运动科学与前沿机器人技术，共同推动人形机器人在专业装备测试及智能消费场景的规模化应用，引领人形机器人与运动科学的融合发展。
科技研发是品牌稳健发展的核心驱动力，也是中国品牌实现从“跟跑”到“领跑”，从“制造”到“创造”的底气所在。从AI定制化生产，柔性化供应链建设，再到大模型数据应用，以及与机器人的携手，智能化、数字化已渗透到鞋服行业的方方面面，成为中国鞋服品牌高端化、专业化的关键一环。
深知这一原则的中国品牌持续加大研发投入，在技术创新的道路上勇往直前。财报数据显示，2025年上半年，李宁研发投入增长8.7%，高于营收增速。事实上，近十年来，李宁集团的研发投入已超过38亿元。
目前，李宁在鞋科技领域已拥有包括碳核芯、最速曲线系统、超级弜、GCU、超级䨻、极限䨻丝六大创新科技，构建起了涵盖中底、大底、鞋面、结构等四大维度的鞋科技平台，为专业化产品的打造奠定了坚实的基础。
背靠国内完整的供应链和庞大的消费市场，高效研发体系持续释放能量，中国品牌重塑着全球运动装备市场的竞争格局。
正如李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁所言：“我创建李宁公司的目的，就是希望做一个专业的运动品牌，能够服务到中国体育事业的发展，把体育精神注入在企业的整个服务和运营里。”
战略定“力”：锚定品牌发展的长期主义
品牌的本质是基于产品与服务在时代变化中的创新与创造，优秀的品牌不仅是一个国家的“名片”，更是一个行业时代的“象征”。所以，高质量品牌的建设非一日之功，需要长期且坚实的长期主义战略锚定方向。
一方面，企业要不断提升品牌的内在价值，以专业优质的获得市场认可，以差异化竞争突围；另一方面，企业要进一步释放创新动力，与时代潮流接轨，与消费市场同频。
一直以来，李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”，通过核心品类的纵向深耕，和横向灵活的新兴品类拓展，保证了在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球等领域专业品牌的核心定位。同时，能及时调整策略，捕捉户外、匹克球、网球等细分市场的商机，满足多元消费市场新需求。
值得一提的是，凭借在专业运动领域长期的品牌势能与技术积淀，今年李宁成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴。这也意味着，在1990年用“一切皆有可能”打开体育运动品牌大门的李宁，再次与奥运“并肩”向世界证明一个中国品牌的专业高度。
事实上，推动中国品牌的高质量发展，“高速”已不再是必然，系统化、体系化的厚积薄发，是品牌蓄力未来，破局危机的关键。以稳筑基，向远而生——这是李宁的答案，也是中国品牌穿越周期，实现长效发展的“参考样本”。
展望未来，李宁表示，“当前市场挑战与机遇交织，我们将保持审慎的态度，继续夯实业务基本盘，同时紧密关注市场动态，积极捕捉并把握可能出现的结构性机遇，通过一系列战略举措推动集团实现长期可持续增长，致力于成为消费者首选的专业运动品牌。”
随着国家对品牌建设支持力度的持续加大，以及体育运动产业的蓬勃发展，李宁也将继续依托政策优势、科研实力、战略定力，以更具“韧性”的品牌锻造力，推出更多满足消费者需求的优质、专业产品，成就全球品牌的“中国模样”。
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